LATAM acaba de ganar el trofeo de bronce en uno de los principales premios de marketing y comunicación de América Latina, los Effie Awards Latin America 2024 en la categoría Éxito Sostenido, que valora el trabajo de constancia y coherencia de la marca. La empresa destacó entre más de 150 casos con su estrategia de marca que celebra el orgullo de Brasil y propone un acercamiento cada vez más cercano a los brasileños con contenido local y presencia en los espacios más valorados del país. cena y ceremonia el pasado jueves (24/10) con grandes nombres de la publicidad latinoamericana en Cartagena, Colombia.
La consecución del Effie de bronce certifica las inversiones de LATAM para reforzar cada vez más su posición como la aerolínea que más conecta a los brasileños con Brasil y el mundo. Desde 2022, cuando lanzó su firma de marca «Sem Fronteiras» creada en alianza con Graphene por IPG, estructura que atiende exclusivamente a LATAM y que en Brasil incluye las agencias WMcCann y MRM Brasil, la empresa amplió sus acciones para acercar su marca. al consumidor de una manera más humana y brasileña, reforzando su nuevo impulso y compromiso con la sociedad con foco en el empoderamiento de sus clientes.
Desde entonces, LATAM ha realizado una serie de inversiones para reforzar su brasilidad en espacios valorados por los brasileños, como el fútbol, la gastronomía, los reality shows, los festivales, en las calles, en las redes sociales y en la cultura. «Insertamos a LATAM en espacios típicamente brasileños porque queremos ser parte de la conversación diaria de la población. Entendemos que el papel de LATAM va mucho más allá de transportar personas de un punto a otro, necesitamos estar cerca, desafiar, invitar y estar al lado de los brasileños en Experimentar un mundo sin fronteras, garantizando siempre que los sueños lleguen a su destino» , explica Mariana Karrer, Gerente de Marketing de LATAM Brasil.
Líder del mercado aéreo nacional e internacional brasileño según la ANAC (Agencia Nacional de Aviación Civil), LATAM se ha mostrado cada vez más cerca de los brasileños. Para ello, la compañía trajo a la jugadora Marta Silva para que sea su embajadora global de diversidad e inclusión en 2021, e invirtió para tener su marca en festivales de música popular del país, como Rock in Rio Brasil, The Town y Primavera Sound São Paulo. participó en el fútbol femenino como patrocinador oficial de las retransmisiones de los partidos de la selección brasileña en CazéTV, promovió a cocineras de diferentes regiones del país para firmar el plato principal del menú de los vuelos internacionales que despegan desde Brasil con el programa Sabor à Brasileira , se embarcó oficialmente en el Gran Hermano Brasil en 2023, patrocinando una carrera, y en 2024, como patrocinador con la cuota «Hermano», adoptó el lenguaje popular del comercio callejero en colaboración con el artista y creador de contenidos Filipe Grimaldi para dar a conocer su Black Friday. Promociones 2023, transportaron pasajeros a eventos icónicos, como la Farofa de GKay, entre otras acciones.
«Estas son iniciativas que ampliaron la identidad de LATAM como marca brasileña de manera ligera y empática, generaron conversaciones de diferentes comunidades en torno a nuestra marca y ampliaron significativamente nuestros índices de salud de marca, como First Choice, Market Share, Awareness y Closeness», concluye Mariana .
