Con 20.500 seguidores en Facebook y más de 3.000 en Twitter, la campaña It’s Colombia, NOT Columbia, ideada por publicistas, ha empezado a lograr su objetivo de cambiar la imagen del país con contenidos positivos y corrigiendo, de forma irónica, los errores frecuentes que comenten los extranjeros.
El tÃtulo de la campaña, que con el mismo nombre se presenta en las redes sociales, se refiere a uno de los más frecuentes errores en el que incurren los anglosajones, cuando confunden Colombia con el distrito de Columbia, en Estados Unidos.
Más allá de esta anécdota, It’s Colombia, NOT Columbia se ha convertido en algo así como una «marca país»: una campaña publicitaria muy efectiva bajo el lema «cambiar la imagen y la percepción que hay de Colombia en el exterior».
Así lo expresó a Efe Carlos Pardo, vicepresidente financiero de Zemoga, una de las dos empresas artÃfices de la idea, quien tiene claro que «Colombia cambió en la última década, evolucionó y pasó a ser otra cosa».
Pardo recordó que en 1993 la revista Time publicó un artículo con el tÃtulo «Columbia la ciudad más peligrosa del mundo», en el que además de incluir el error ortográfico se refirió a una urbe y no a un país. El único acierto es que entonces Colombia se mostraba al mundo a través de noticias vinculadas al narcotráfico y la violencia.
Ahora el ambiente es muy distinto y esta estrategia digital ha logrado sus objetivos con la difusión de contenidos propios en forma de vídeos y fotografías, a los que se suman los que aportan los usuarios sobre los aspectos positivos del país.
Pardo explicó que parte del éxito de la campaña está en el «factor emocional» porque toca la identidad de la comunidad. «Falcao hace goles con Colombia no con Columbia» y «La selección que irá al Mundial es la de Colombia no la de Columbia» son…
