Según el Barómetro del Turismo Mundial de mayo de 2025 de ONU Turismo, más de 300 millones de turistas viajaron internacionalmente en los primeros tres meses de 2025, alrededor de 14 millones más que en los mismos meses de 2024.
Eso representa un aumento del 5% con respecto al año pasado y es un 3% más que en el año 2019 anterior a la pandemia. El sólido desempeño se produjo a pesar de que el sector enfrentó una serie de tensiones geopolíticas y comerciales, así como una alta inflación en los servicios de viajes y turismo.
El Secretario General de Turismo de la ONU, Zurab Pololikashvili, afirmó: «En todas las regiones del mundo, el turismo se destaca como un importante sector de servicios, que sustenta millones de empleos y empresas de todos los tamaños. El continuo buen desempeño en llegadas internacionales, sumado al mayor gasto de los visitantes en muchos destinos, pone de relieve la resiliencia del sector frente a numerosos desafíos y es una buena noticia para las economías y los trabajadores de todo el mundo».
En todas las regiones del mundo, el turismo se destaca como un importante sector de servicios, que sustenta millones de empleos y empresas de todos los tamaños.
África muestra resultados sólidos, mientras Asia Pacífico se recupera con fuerza:
El Barómetro del Turismo Mundial desglosa los datos del primer trimestre de 2025 por región y subregión. Los principales datos son:
Europa recibió 125 millones de turistas internacionales en los primeros tres meses del año, un 2% más que en el primer trimestre de 2024 y un 5% más que en el mismo período antes de la pandemia.
En el sur de Europa mediterránea las llegadas aumentaron un 2%, lo que refleja una creciente demanda de viajes fuera de temporada a algunos destinos.
Europa Central y Oriental se recuperó con fuerza (+8% respecto a 2024), especialmente los destinos bálticos, aunque el número de visitantes en la subregión se mantiene por debajo de los niveles de 2019.
África registró un crecimiento del 9% en llegadas en el primer trimestre de 2025, en comparación con 2024, superando las cifras de viajeros anteriores a la pandemia en un 16%.
En América se registró un aumento del 2% en llegadas internacionales, y varios destinos de Sudamérica (+13%) disfrutaron de sólidos resultados durante la temporada de verano del hemisferio sur.
Oriente Medio registró un crecimiento del 1% en comparación con 2024, un incremento más moderado tras el extraordinario desempeño de los últimos años. Sin embargo, las llegadas se situaron un 44% por encima de los niveles prepandemia en este primer trimestre del año.
Las llegadas a Asia y el Pacífico crecieron un 12%, alcanzando el 92% de las cifras previas a la pandemia. El Noreste Asiático registró el mejor desempeño entre las subregiones del mundo, con un repunte del 23% en el primer trimestre de 2025, alcanzando el 91% de los niveles de 2019.
Según la IATA, la demanda de viajes aéreos internacionales creció un 8% entre enero y marzo de 2025 en comparación con el primer trimestre de 2024, mientras que la capacidad aérea internacional aumentó un 7%. La tasa global de ocupación en establecimientos de alojamiento alcanzó el 64% en marzo, prácticamente el mismo nivel que en marzo de 2024 (65%). Los indicadores del sector están disponibles en el Panel de Datos de Turismo de las Naciones Unidas .
Fuerte crecimiento de los ingresos en muchos destinos a principios de 2025:
Los datos disponibles sobre los ingresos por turismo internacional para el primer trimestre de 2025 muestran un sólido crecimiento del gasto de los visitantes en muchos destinos:
España, el segundo mayor inversor mundial en turismo, registró un crecimiento del 9% en los dos primeros meses de 2025 (en comparación con el mismo período de 2024), después de un notable aumento del 16% en el año 2024.
También en el sur de la Europa mediterránea, Turquía (+7%) obtuvo resultados sólidos en el primer trimestre de 2025, al igual que Grecia, Italia y Portugal (todos +4%).
Francia registró un crecimiento del 6% en sus ingresos por turismo internacional, Noruega del 20% y Dinamarca del 11% en el primer trimestre de 2025.
En Asia y el Pacífico, Japón siguió disfrutando de un aumento en sus ingresos en el primer trimestre (+34%), mientras que Nepal (+18%), la República de Corea y Mongolia (ambos +14%) también registraron un crecimiento de dos dígitos.
Estados Unidos, el principal país generador de ingresos por turismo del mundo, registró un crecimiento del 3% en enero-marzo de 2025, después de un aumento del 14% en el año 2024.
Los ingresos por exportaciones de turismo de 2024 se revisaron al alza hasta los 2,0 billones de dólares.
Los datos revisados muestran que los ingresos totales por exportaciones de turismo internacional (ingresos y transporte de pasajeros) crecieron un 11% (en términos reales) hasta alcanzar la cifra récord de 2 billones de dólares en 2024, aproximadamente un 15% por encima de los niveles prepandemia. Esto representa aproximadamente el 6% de las exportaciones totales mundiales de bienes y servicios y el 23% del comercio mundial de servicios.
Los ingresos por turismo internacional, principal componente de las exportaciones de servicios turísticos, crecieron un 11% hasta 1,7 billones de dólares , también en términos reales (ajustados por la inflación y las fluctuaciones del tipo de cambio).
El gasto promedio se mantuvo en USD 1.170 por viaje internacional en 2024, por encima del promedio prepandemia de USD 1.000 (ambos en dólares constantes).
El crecimiento de los ingresos por turismo internacional en 2024 se vio impulsado por el fuerte gasto de grandes mercados emisores como el Reino Unido (+16% con respecto a 2023), Canadá (+13%), Estados Unidos (+12%), Australia (+8%) y Francia (+7%). China, el mayor inversor turístico del mundo, registró un aumento del 30% en el gasto en turismo al extranjero, alcanzando los 251.000 millones de dólares, aproximadamente un 3% por encima de los niveles prepandemia.
Otros mercados importantes que registraron un fuerte crecimiento del gasto el año pasado fueron Arabia Saudita (+17%), que ya experimentó un crecimiento notable en 2023, España (+14%), Bélgica (+14%), Países Bajos (+13%) y Austria (+11%).
Mirando hacia el futuro: los vientos en contra siguen planteando riesgos importantes:
La última encuesta del Panel de Expertos en Turismo señala que los factores económicos, incluido el menor crecimiento económico, los elevados costes de viaje y el aumento de las tarifas, son los tres principales desafíos que podrían afectar al turismo internacional en 2025.
La incertidumbre derivada de las tensiones geopolíticas y comerciales también está lastrando la confianza en los viajes. La menor confianza del consumidor se clasificó como el cuarto factor principal que afectó al turismo este año, mientras que los riesgos geopolíticos (aparte de los conflictos en curso) ocuparon el quinto lugar.
Según la encuesta, los turistas seguirán buscando la mejor relación calidad-precio, pero también podrían viajar más cerca de casa o hacer viajes más cortos…
