«Hoy nace Sercotel Hotel Group». Con este breve mensaje, la presidenta del grupo, Marisol Turró, anunció este martes en rueda de prensa la nueva identidad de la compañía coincidiendo con su 25 aniversario. Turró presentó también su nueva estrategia de marca, su plan de expansión en España y Latinoamérica para este 2019 de la mano de Choice Hotels International y el balance de 2018, con un crecimiento de su facturación del 2,9%, hasta los 70 millones de euros.
“2019 es un año clave para nosotros: celebramos nuestro 25 aniversario y lo aprovechamos para renovarnos con una nueva identidad que refleja los valores y la esencia de la compañía. Asimismo, también incorporamos nuevas marcas con el objetivo de seguir innovando en el sector con nuestro modelo de negocio”, ha explicado la presidenta de Sercotel Hotel Group.
El nuevo grupo contará con tres marcas diferenciadas: Sercotel Hotels, el buque insignia del grupo será la enseña para el segmento urbano; Esentia Hotels, una nueva marca economy class de hoteles urbanos, y Kalma Hotels & Resorts, la nueva marca de leisure vacacional, con establecimientos con encanto de playa o montaña.
Estas marcas convivirán con las enseñas clave de Choice Hotels International, con la que el año pasado cerró un acuerdo de colaboración: Clarion Hotels, Quality Hotels, Comfort Hotels y Ascend Hotels.
Plan de expansión
El potente plan de internacionalización se centrará en Latinoamérica, donde prevé incorporar entre 10 y 12 hoteles en México, y entre 4 y 5 en otros mercados, como Colombia o Perú.
El espectacular crecimiento en México se produce después de que Sercotel haya salido de Cuba, donde ha operado hasta seis hoteles durante tres años.
“No estábamos conforme con la calidad de los establecimientos que gestionábamos en Cuba”, ha explicado Marisol Turró, al tiempo que apuntó que preferían centrarse en México.
Precisamente, durante la feria de Fitur, que se celebra desde este miércoles, firmarán la adquisición de una operadora mexicana que posee una decena de hoteles que pasarán a ser gestionados por Sercotel.
Este crecimiento en América entra dentro de la alianza estratégica firmada con Choice, que le permitirá beneficiarse del poder de comercialización de la franquiciadora norteamericana, que posee una programa de fidelización con más de 36 millones de usuarios.
Además, Sercotel será el gestor de referencia en España, resto de Europa y Latinoamérica de los hoteles franquiciados con Choice e incorporará algunas de sus marcas.
Previsión positiva para 2019
Con respecto al balance del año, Sercotel Hotels cerró el ejercicio de 2018 con una cifra de negocio de 70 millones de euros, un 2,9% más que el año anterior, y una facturación agregada –establecimientos en comercialización, gestión y explotación– de 590 millones de euros. El Ebitda de 2018 fue de 3 millones de euros y en 2019 la presidenta confía en que se incremente un 25%.
“Estamos en el mejor momento de nuestra historia y todo apunta a que seguiremos esta tendencia al alza”, destacó Marisol Turró.
El presidente para LATAM de Sercotel Hotel Group, Javier Garro, adelantó los planes de expansión en Latinoamérica. “En 2018 entramos en México con seis hoteles y tenemos previsión de seguir expandiéndonos en el futuro en este destino, donde brevemente abriremos una nueva oficina (en Playa del Carmen). Además, hicimos una fuerte apuesta por Colombia y concedimos nuestra primera máster franquicia con Choice Hotels al Clarion Bogotá Plaza”, dijo…
