Lufthansa ha puesto en marcha una campaña global para conmemorar el 100º aniversario de su fundación, un hito que la aerolínea alemana aprovecha no solo para mirar atrás, sino para reinterpretar un siglo de aviación desde una perspectiva contemporánea y estratégica. Lejos de plantearse como una retrospectiva clásica, la iniciativa propone un viaje visual y emocional a través de las décadas, integrando historia, identidad de marca y visión de futuro.
La campaña se lanzó oficialmente este jueves y estará activa, en una primera fase, hasta el 6 de abril, fecha simbólica que remite al primer vuelo del primer avión de Lufthansa, el 6 de abril de 1926. Desde entonces, el nombre Lufthansa ha estado asociado al espíritu pionero, la innovación tecnológica y la conexión global de personas, valores que la compañía busca reforzar en este aniversario redondo.
Un siglo de aviación traducido a un lenguaje visual moderno
El eje central de la campaña es la traducción de 100 años de historia de marca a un universo visual actual, capaz de dialogar tanto con audiencias históricas como con nuevas generaciones. Para ello, Lufthansa ha combinado ilustraciones históricas, estilos gráficos característicos de cada época e icónicos modelos de aeronaves con motivos contemporáneos e imágenes reales de la Lufthansa actual.
El resultado es un panorama visual que entrelaza pasado, presente y futuro, mostrando la evolución de la aerolínea sin romper la continuidad de su identidad. Esta aproximación permite destacar cómo determinados elementos culturales, estéticos y operativos han cambiado con el tiempo, mientras otros valores fundamentales se han mantenido constantes.
El desarrollo creativo de los motivos históricos estuvo a cargo de la agencia Serviceplan, que reinterpretó el material original para adaptarlo a los códigos visuales actuales sin perder fidelidad histórica.
Uno de los mensajes clave de la campaña es que la historia de Lufthansa no se explica únicamente a través de aeronaves, rutas o hitos tecnológicos, sino a través de las personas que la han hecho posible. Así lo subraya Michelle Mynhardt, Head of Brand Marketing and Customer Relations at Lufthansa, al afirmar que:
“El 100º aniversario de Lufthansa representa una historia que es llevada por las personas: tanto por los empleados como por los pasajeros que han depositado su confianza en la marca a lo largo de generaciones.”
Este enfoque humaniza la narrativa corporativa y refuerza el vínculo emocional con clientes y empleados, un aspecto especialmente relevante en un contexto de transformación constante del sector aéreo…
